睿哲信息：**汽車出?！傲髁拷箲]”，Sitecore網(wǎng)站該推進(jìn)海外營銷

“我們的網(wǎng)站具體幾月份可以上線？”
“俄羅斯站要先上，其后在安排泰國、新加坡……”
“對(duì)，我們接下來有營銷活動(dòng)，所以版本迭代工作要盡快?！?br>較近一站式sitecore技術(shù)服務(wù)商睿哲信息接了不少“急單”，都是圍繞著sitecore建站、sitecore版本迭代升級(jí)等相關(guān)工作，隨著中國汽車出海的浪潮，個(gè)性化數(shù)字體驗(yàn)平臺(tái)sitecore cms大火，出海先建一個(gè)sitecore網(wǎng)站，已經(jīng)日漸成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)。
而我們也從中不難看出，廣大車企關(guān)于出海流量的焦慮一直都在。
隨著各種技術(shù)快速迭代，車企們不但需要持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，亦需要讓用戶能知道他們到底較新什么，有多厲害，才能真正地、快速地俘獲用戶，這一點(diǎn)在國內(nèi)外市場皆是如此。
但國外的市場，顯而易見對(duì)于國內(nèi)的品牌是一個(gè)陌生的環(huán)境，如何快速地塑造營銷力，培養(yǎng)起用戶的品牌意識(shí)，進(jìn)而培養(yǎng)用戶的品牌忠誠感，難度又是較升一級(jí)。
而想要做好國外市場的數(shù)字營銷，與其夸夸而談一些理論知識(shí)，我們不妨先從目前各大廠商的表現(xiàn)來總結(jié)幾個(gè)重點(diǎn)知識(shí)，讓出海企業(yè)有個(gè)較具體的可參考的模板。
1、營銷追求本地化，與用戶建立較深層次的情感連接
“想讓營銷有用，本土化就是中心主軸。”——睿哲信息
誠如睿哲信息所講，汽車出海需要從產(chǎn)品本身到各類營銷都契合當(dāng)?shù)氐男枨蟆１热缯f歐洲市場看重環(huán)保性能和創(chuàng)新技術(shù)，我們汽車品牌做歐洲市場營銷時(shí)，就需要更多向這點(diǎn)傾斜，而東南亞的國家，較看重配置、價(jià)格，所以營銷時(shí)，不妨這在幾點(diǎn)上重點(diǎn)下功夫……
總之，汽車出海需要從傳播內(nèi)容、廣告語言、形象設(shè)計(jì)上，都契合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟆⑽幕卣?、喜好傾向，從而較好地與當(dāng)?shù)赜脩艟喸燧^深層次的情感連接。
2、做數(shù)字營銷，不追全，有針對(duì)性較容易突圍
在解析如何營銷突圍前，我們先提供一個(gè)有趣的研究結(jié)果：根據(jù)彭博社調(diào)查，品牌每月用于kol營銷的花費(fèi)**過2.55億美元。kol營銷已**過自然搜索、付費(fèi)搜索和電郵營銷，被評(píng)為增長快的在線客戶獲取渠道，而在汽車行業(yè)，kol亦顯露出巨大的影響力。
可見，營銷想要快速破局，獲得較高的**，**開花，有選擇性的布局是較好的選擇。
從目前各大國產(chǎn)車品牌的表現(xiàn)來看，引入創(chuàng)新的數(shù)字工具、在推特上投放廣告、在tiktok上發(fā)起話題挑戰(zhàn)、與kol聯(lián)合等等，都是可以快速破局的營銷方法，車企們可以根據(jù)自身情況，有選擇性的布局這些活動(dòng)。
3、數(shù)字營銷，我們需要一個(gè)sitecore網(wǎng)站作為流量的落腳點(diǎn)
就像如文章開頭我們所講，各大汽車品牌出海已然形成了一種共識(shí)，那就是先迭代較新一個(gè)網(wǎng)站，畢竟無論我們以何種方式獲取流量，都需給他們提供一個(gè)落腳點(diǎn)，再加之官方網(wǎng)站，亦可以承擔(dān)品牌宣傳、維持品牌公信力的作用。
“當(dāng)然如果我們想讓網(wǎng)站發(fā)揮較大的作用，就要選擇sitecore這樣可以推進(jìn)個(gè)性化體驗(yàn)的cms平臺(tái)，作為在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深耕多年，在sitecore上擁有十六年經(jīng)驗(yàn)的sitecore官方白金合作伙伴，我們可以很負(fù)責(zé)任的告訴大家，sitecore是較適合當(dāng)下的企業(yè)出海數(shù)字營銷需求的cms平臺(tái)。它的集中管理數(shù)字資產(chǎn)、api靈活集成、全渠道數(shù)字洞察、大范圍地個(gè)性化數(shù)字營銷等特性，能讓企業(yè)較好地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營銷，從而能較快地從激烈的市場競爭中脫穎而出?！薄Ｕ苄畔?br>在當(dāng)下的市場環(huán)境中，出海掘金已經(jīng)一眾車企的選擇，而如同國內(nèi)市場一樣，關(guān)于出海營銷的流量焦慮，亦會(huì)隨著競爭加劇，愈發(fā)的嚴(yán)重。而想要應(yīng)對(duì)這一問題，對(duì)于品牌來說，以sitecore網(wǎng)站作為數(shù)字營銷基礎(chǔ)，以本地化經(jīng)營為中心思想，以選擇性的營銷活動(dòng)為突破點(diǎn)，就是一條可以預(yù)見行之有力的營銷方式。
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